Text & publishing

“Vi kommer aldrig ge oss in i skapa intryck-leken. Vi fokuserar på hur engagerande vårt innehåll är” Så sa en av Coca-Colas högsta chefer för digital marknadsföring nyligen på ett seminarium om Content Marketing. Expression of Interest – EOI  är företagets interna mätkriterier för hur engagerande ett innehåll är. Coca-Cola startade 2013 konceptet Journey, som ett magasin. Idag är Journey en roadshow …

Konverteringsoptimering. Det är bokens titel. Inget snack om vad den handlar om. Konvertering är den ultimata affärsnyttan med en webbsida. Först byggs en fin sida som fylls med fint innehåll. Därefter fixas en snitsig design. Nästa uppgift är låta besökare hitta den. Nu först börjar det verkliga jobbet: Att få besökare att göra något på sidan. Och om du läser Jakob …

Al Capone var livrädd för texter. När man skriver under något eller skriver på något, kan man åka dit för det, ansåg Capone. Enligt ryktet skrev världens mest kände gangster inte under en enda check i sitt liv. Det låter kanske  inte särskilt märkligt idag. Men på den tiden var det ungefär som att vägra ha betalkort. Al Capone var …

William Randolph Hearst hade sin egna tankar om media. Andra tidningar kunde förlita sig på annonser och prenumerationer. Hearsts tidningar såldes i lösnummer. Tidningen såldes på nyheter som fick förbipasserande att släppa allt för att köpa en tidning. Hearst kunde konsten att skapa nyheter och visste hur de skulle säljas in. Hans journalistik tog fart i slutet på 1800-talet i USA. Den blev snart …

Ibland måste man känna till det exakta namnet på en produkt eller tjänst. Gör man inte det, kommer man ibland inte ens i närheten i sin sökning. Det kan bero på att någon slarvat med sin sökordsoptimering. Igår fick jag en klar demonstration på hur viktigt det är med skarpa och relevanta sökord. Jag har länge letat efter ett modernt …

Man måste leva som man lär om man vill ha sina kunders förtroende. Då kan man anta att de som hamnar högst på Google-sökningen “Sökmotoroptimering” är bra på just sökmotoroptimering. Jag gjorde denna sökning. Den icke-sponsrade delen av resultatet gav tio företag och konsulter. På samtliga sidor fanns en väl uppdaterad blogg. Såvida du inte är Blondinbella, är inte din blogg …

Intet nytt under solen! Dagens content marketing har faktiskt beröringpunkter med en litterär klassiker. Så, låt oss gå tillbaka till Ryssland under Tsartiden. Möt Hermann, en officer och en gentleman i kejserliga ryska armén. Kortspel om stora belopp och dueller på liv och död är självklara inslag i de ryska kavaljerernas livsstil. En dag hör Hermann en skröna om en …

Det heter ju att vissa personer eller företag är en framgångssaga. Bloggning är en konst. Hur skriver man en god, fängslande historia, som låter som en saga? Det finns mycket att lära från ryssen Vladimir Propp. Så vad är egentligen en saga? Den ryske litteraturvetaren Vladimir Propp kartlade sagornas strukturer redan på 1920-talet. Propp tog först fasta på ryska folksagor, sedan sagor …