“Vi kommer aldrig ge oss in i skapa intryck-leken. Vi fokuserar på hur engagerande vårt innehåll är”

Så sa en av Coca-Colas högsta chefer för digital marknadsföring nyligen på ett seminarium om Content Marketing. Expression of Interest – EOI  är företagets interna mätkriterier för hur engagerande ett innehåll är. Coca-Cola startade 2013 konceptet Journey, som ett magasin. Idag är Journey en roadshow där företaget söker upp sina kunder och hämtar in deras historier.

Coca-Cola är för många sinnebilden av en artificiell, konstlad och meningslös produkt.  Inget mer än färgat vatten med socker i uppbackad av en himla massa reklam. Men vem skulle köpa något sånt, år efter år? Tydligen finns det ett värde i det, något konstnären Andy Warhol upptäckte. Coca-Cola säljs över hela världen och är en av världens mest värdefulla varumärken. Bortsett från Pepsi, finns det ingen allvarlig konkurrent. Idag säger sig Coca-Cola fånga upp konsumenter med hjälp av innehåll och engagemang. Det visar hur utmanande och tilltalande kommunikation kan vara. Och det visar att det alltid finns ett innehåll att kommunicera.

Coca-Cola Journey