”Vi kommer aldrig ge oss in i skapa intryck-leken. Vi fokuserar på hur engagerande vårt innehåll är”
Så sa en av Coca-Colas högsta chefer för digital marknadsföring nyligen på ett seminarium om Content Marketing. Expression of Interest – EOI är företagets interna mätkriterier för hur engagerande ett innehåll är. Coca-Cola startade 2013 konceptet Journey, som ett magasin. Idag är Journey en roadshow där företaget söker upp sina kunder och hämtar in deras historier.
Coca-Cola är för många sinnebilden av en artificiell, konstlad och meningslös produkt. Inget mer än färgat vatten med socker i uppbackad av en himla massa reklam. Men vem skulle köpa något sånt, år efter år? Tydligen finns det ett värde i det, något konstnären Andy Warhol upptäckte. Coca-Cola säljs över hela världen och är en av världens mest värdefulla varumärken. Bortsett från Pepsi, finns det ingen allvarlig konkurrent. Idag säger sig Coca-Cola fånga upp konsumenter med hjälp av innehåll och engagemang. Det visar hur utmanande och tilltalande kommunikation kan vara. Och det visar att det alltid finns ett innehåll att kommunicera.
